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我们的

（人民日报记者颜珂）

下载量超过万，平均每7个湖南人就有1个在用“新湖南”手机客户端——这份上线不到一年的成绩单，已经让湖南日报人不约而同地感受到了“老树新枝”的兴奋。

　　《湖南日报》这家地方党报的新媒体之路，从一开始就与众不同：鲜明的党报“底色”，本土化定位，立足自身内部采编力量融合的策略，为地方党报的新媒体探索打开了新空间。

　　??守与进

　　进军新媒扩大主流影响力

　　“新湖南”正式上线的年，传统媒体创办的众多移动客户端扎堆亮相。

　　稍微能感知彼时媒介生态变化的人都明白，这是新媒体冲击下传统媒体的“集体突围”。这一年，一些曾经无限风光的传统媒体，经营收入遭遇断崖式下跌。

　　“人才几乎没有储备，技术需要重新探索，资金投入更是巨大。”在湖南日报社党组书记、社长蒋祖烜看来，摆到面前的每一项“短板”，让进军新媒体的行动，遭遇难以想象的困难。

　　决心来自于党报的使命感。蒋祖烜表示，党报向新媒体进军，是为了让党委政府的声音更好地在新媒体阵地传播。否则，党报被“缴械”，党委政府就很可能在新媒体阵地上“失声”。

　　“新湖南”上线的日子，特意选在《湖南日报》创刊66周年之际。毛泽东同志为《新湖南报》（后改名为《湖南日报》）题写的报头，成为“新湖南”客户端视觉形象的主打，其意义不言而喻——赓续党报传统，坚守党报“底色”。

　　“新湖南”上线以来，湖南全省重大时政类新闻有90%以上是“新湖南”首发。大量看似严肃刻板的时政内容，被“翻译”成独具网络气质的呈现方式，在网络上呈几何级传播。对去年的湖南省委经济工作会议，“新湖南”让大段会议内容变身一张张醒目明了、活泼丰富的图文解答，迅速获取“10万+”阅读量，被赞“接地气”。

　　??正与奇

　　深耕本土底色亮色相结合

　　跟一些地方党报新媒体的“全国视域”不同，“新湖南”从上线之初就明确了本土化定位，这也决定了其新闻策划的独特视角——内容一定要有“湘”味。

　　年10月1日，长沙第一条快速路——万家丽路高架桥通车。

　　高架桥上有出入口分布的位置在哪？沿途有多少交通标识牌？桥上装了多少台监控器……为了获取精准信息，“新湖南”客户端记者用双脚丈量这座高架桥的每一处。全长16.6公里的万家丽快速路，记者走了整整7个小时。

　　用脚“丈量”出来的信息，被一一整理成图文和图表，在“新湖南”客户端刊发后，点击量突破20万，被众人收藏。

　　姓党而有“湘味”，这种“底色”与“亮色”的有机结合，清晰地体现在“新湖南”的内容结构设置中：以时政报道为主打的头条频道、湘政频道、红星频道唱响主流声音；以湘字打头的系列频道（湘财、湘问、湘江、湘人等），做足服务文章。

　　“新湖南”浓郁的湘情湘韵，同样吸引着身处外地的湖南人。湖南省政府驻深圳办事处主任廖克勤，每天必看“新湖南”。他将“新湖南”比喻成“家书”，一封能够实时刷新信息、让人感觉置身湖南的“家书”。

　　??破与立

　　融合作战打破壁垒再升级

　　6月26日，湖南境内一辆客运大巴发生起火事故，35人不幸遇难。

　　得知消息的第一时间，一个涵盖前方各路记者和后方编辑的临时报道采访群迅速组建，依托“新湖南”客户端，实时报道最新情况。

　　事实上，由“新湖南”客户端牵头，每逢重大报道战役，组建类似的“融合作战平台”，已成常态。

　　“新湖南”一开始就把自身定位为一个平台型和渠道型媒体，而并非“另起炉灶”。湖南日报报业集团内，来自15家媒体的名记者，被推选为“新湖南”的兼职记者，作为新媒体产品的核心采访力量，深度参与新媒体内容建设工作。

　　在湖南日报长沙分社，社长周云武要求分社记者每天至少向“新湖南”供稿一篇。“从文字到图片、标题，都要按照新媒体的方式做。”事实上，整个报业集团近名持证记者，都成为“新湖南”的内容提供者。

　　去年，《湖南日报》发行量34万份，而“新湖南”的下载量，目前超过万，是《湖南日报》发行量的30倍。

　　“‘新湖南’就是《湖南日报》的电子版、移动版、升级版、大众版。要让‘新湖南’飞入千家万户，服务千家万户。”湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄说。

牢记使命加快融合

湖南日报评论员

媒体融合，一场具有时代特点的“传播革命”。

“事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”习近平总书记用五个“事关”阐明党的新闻舆论工作的极端重要性。

提高新闻舆论工作能力水平，推动融合发展是必由之路。8月4日，《人民日报》刊发《“湘味”客户端随时刷“家书”》一文，用“守与进”、“正与奇”、“破与立”三组关键词道出了“新湖南”客户端崛起的奥秘，突出报道了湖南日报社的媒体融合之路。

日新者日进，日进者日强。媒体融合发展这项“转基因工程”，没有范本，更没有“放之四海而皆准”的一揽子方案。关键是实践、是创新。湖南日报社牢记党报使命，为地方党报新媒体探索打开了新空间，闯出了新路子。

增强融合发展自觉。人在哪里，新闻舆论阵地就应当在哪里。新闻媒体要充当起党政部门和群众之间的桥梁纽带，就要积极适应新的传播格局，创造新的传播手段，广泛搭建新的移动信息平台，做党和政府权威声音的“放大器”、群众信息服务的“集成器”、网上网下舆论的“稳定器”。

坚定融合发展自信。党报人有能力引领潮流、不辱使命。我们不再“让子弹飞一会儿”，抢占融合发展窗口期；我们破除了“唱衰论”，办出了有一定影响的党报新媒体；我们挑战了“掏空论”，实现了传统媒体与新媒体优势互补，共同发展……面对许多似是而非的说法，我们在融合实践中得出了自己的结论。

实现融合发展自强。今天的媒体，就在用户的口袋里，对于传统媒体来说，这是最坏的时候，也是最好的时候。回首过去一年，融合发展的“年轮”早已在拔节生长中刻下：试水“中央厨房”，推进全媒体报道，打造全新传播体系，构建立体传播格局……媒体融合不仅释放了新闻生产力，更潜移默化地重塑着人们的理念。

融合的基因，已经注入媒体发展的血液。众所周知，如果以传统思维到移动互联网去竞争，那无异于鲨鱼爬到陆地上去跟豹子搏斗。

“以不息为体，以日新为道”。我们将努力按照省委书记徐守盛调研新媒体建设时的要求，加快实现媒体融合从“相加”迈向“相融”，着力打造新型主流媒体，以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归，用传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势和发展优势，驶入新的蓝海。

　　湖南日报社新闻影像中心主办

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