引言：

秋风渐凉，黑夜变长，须臾之间，开题在望。

8月26日，刚刚发布完GS7和GS3的广汽传祺肯定没想到，会在喜悦和疲累后遭遇了一场猝不及防的烦恼：车祸。

传祺GS4因为“撕裂”迅速被推上了风头浪尖，或者说，撕裂的不仅仅是传祺汽车，某种程度上更撕裂了民众对自主品牌建立起来的安全信任感。

车祸猛于虎，在这场发酵不到7天的事件中，几度峰回路转，曲曲折折，是是非非，大概没有人会比广汽传祺更了然了。

大概传祺们只能嗟叹一句“热闹是他们的，而我什么也没有”。

最近，代表中国品牌向上力量的广汽传祺被推到了舆论的风口浪尖上。

在我的视野里，过去出现了任何车辆安全事件要么是蜻蜓点水转而偃旗息鼓，要么几乎是一边倒的批判，而由于广汽传祺过去所积累的强大品牌势能，让汽车圈也撕裂成了两个顽强的阵营。

其实本质而言，广汽传祺的这次车祸危机，并不单单是一个企业的危机，而是每个走向成熟的汽车企业总会面对的问题。每一层大危机背后都是若干小危机要素的累积。

每一个果，都是因。每一个因，又可能是果。

传祺们是这样，其他品牌应复如是。

广汽传祺怎么就被“怼”了呢？

第一、由于本次事故的场景本身特殊性

撕裂，身首异处，言语之间就能想象车祸后的车辆惨状。

车身被撕开两半，并且距离几十米远，事故照片的情景让公众会情不自禁地联系一些东西，这也不奇怪，事故的场景比较罕见而已。

第二、因为是广汽传祺GS4

传祺GS4是当红的SUV销售明星，是中国品牌SUV的销量亚军，仅次于冠军哈弗H6。

截止年7月份，广汽集团整车的销量万台，其中传祺系列品牌产销29万台，占集团总销量的26%，成为集团内贡献度最大的产品系列。

当事件逐渐淡出公众视线，原本掺杂其间的不理智情感也逐渐散去。让我们来回顾一下事件的来龙去脉。

事件的来龙去脉

8月30日凌晨3:00，在湖南郴州G国道苏仙区良田镇廖家湾村石壁下路段发生了一起3死1伤的交通事故，它本可能像每天发生的其他死亡故事一样很快被人遗忘，却因为其事故车辆自主品牌明星产品“广汽传祺GS4”离奇般地“身首异处”而引发了一场轩然大波。

这是故事的起点。

8月31日下午4:40分左右，近40个小时之后传祺发布官方声明，表示事故具体原因仍在调查中，待事故原因查明后，将及时向社会通报。

这是故事的高潮。

舆论开始发酵。观点之争或是站队表态，在此刻再次掀起了热潮，这是一次注定喧嚣的众生态。

9月2日，也就是事故发生后的第三天，郴州市交通警察支队在警情通报中对于事故发生的描述是“车身右侧撞上路边防护墙”。发生事故的当天下午，司法鉴定部门对驾驶员王某进行了血液检验，结果显示其每百毫升血液酒精含量达.7毫克。也就是说，驾驶员王某在事故发生时属于醉酒驾驶。从醉驾这种极其危险的违法行为来看，造成如此剧烈的撞击，当时的车辆速度可能不会低。

这是故事的尾声。

事件开始偃旗息鼓。很快的，公众被一件又一件的新热点所吸引。但是这次事件中所折射出的种种现状，后续借鉴，仍然值得玩味和解读。

基于此，我们诚邀车主必读创始人宫涛为“车祸营销”这个话题开题。

什么，你问我宫涛是谁？

简单科普下，北京梦想要有科技有限公司创始人，《车主必读》创始人。十四年互联网、媒体经验，十年汽车媒体经验，熟悉汽车公司和汽车销售，了解数字营销，近几年笔锋转向保客营销、数字营销、大数据、汽车电商和未来出行。

人到中年，不羁替换成了幽默，连二锅头都替换成了保温杯。但是宫主文风依旧犀利，视角依旧独特。

开题第一期，力求掷地有声，入耳入心。

本文试图以传祺GS4为分析个体，来听听他为大家聊一聊当车企遭遇“惨烈车祸”时，“车祸营销”究竟该不该用，又该怎么用？舆论是如何快速发酵，传播链如何形成？当传播如何百折千回时，车企又当做何应对？以期为后续车企应对提供有力借鉴。

一句话，内容比一切都重要。

广汽传祺是幸运的，广汽传祺也是不幸的

广汽传祺是幸运的。

来，首先让我们看一组数据。公安部交通管理局的数据显示，全国平均每天发生交通事故起，死亡人。

我们敬畏生命，尊重生命，却不曾想一起车祸竟让汽车圈闹翻了天。

8月30日凌晨3:00，在湖南郴州G国道苏仙区良田镇廖家湾村石壁下路段发生了一起3死1伤的交通事故，它本可能像每天发生的其他死亡故事一样很快被人遗忘，却因为其事故车辆自主品牌明星产品“广汽传祺GS4”离奇般地“身首异处”而引发了一场轩然大波。

当天就有人提到这是“最严重的危机”。

我反应比较慢，第二天（8月31日，周四）见到被刷爆了屏的“广汽传祺官方说明”，和海底捞案例类似，转发声明的人大部分对广汽传祺表示肯定。

晚间开始就陆续有稿件批评“不要黑传祺”，主张“一张图不能说明问题”，呼吁理性建设性看待这场车祸。

我熟悉的汽车圈意见领袖们，大多以鼓励和保护广汽传祺为主。

就我孤陋的见闻里，没有见到哪位汽车意见领袖光明正大、理直气壮的站出来，说传祺的车真的有问题。

此其一。

广汽传祺是不幸的。

一台售价9.98-16.18万元的大空间家用SUV，形象应该是如它







































白殿风
北京最权威治疗白癜风医院


欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hunanzxsheng.com/hnlt/10034.html