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网易年度城市大赏第二期上榜的是——网易新闻湖南运营中心。他们在这个传媒产业相对发达的人口大省里运行着属于自己的媒体“逻辑”，并试图用新的思路破解互联网传播时代的“密语”。 打造差异化的内容，亮出鲜明的网易品牌，是网易湖南运营中心一直以来寻找的方向。注重网易IP资源的挖掘，探索“媒体+IP+产业”发展之路，如何让内容活起来，把项目玩得出彩？他们始终在内容和商业中维持着微妙的平衡。 ▲网易新闻湖南运营中心（部分）员工合影 1携手IP,让政务宣传“潮”起来如何让政务宣传走进年轻人的世界？年10月21日，一条《湖南长沙市委网信办“三创新”让时政宣传“潮”起来》的文章，在学习强国APP的平台上进行推送，内容讲述的是长沙与网易游戏、网易湖南运营中心一起联手，通过动漫IP进行垃圾分类政务宣传的创新，项目实现了将游戏角色体验融入市政宣传平台的新契机。▲时政宣传项目在学习强国APP上的推送界面年，网易湖南运营中心联动政务部门与网易游戏旗下手游IP《梦幻西游》合作，联合长沙市委网信办、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局，共同推出全国首创的“游戏IP+垃圾分类”跨界合作项目，开拓政务宣传的新模式，以寓教于乐的方式激发年轻人认识并学习垃圾分类。▲长沙垃圾分类公益动漫：梦幻西游 项目结合《梦幻西游》的游戏情节，让玩家在熟悉的游戏环境中，将对应的垃圾进行正确分类，并投放到相应的垃圾桶中。通过游戏的细节设置和奖励，将垃圾分类的相关知识软性植入，既激发了玩家的积极性，又让环保知识、环保意识在潜移默化中得到提升，让更多人加入长沙垃圾分类行动，进而促成垃圾分类的好习惯。 ▲《梦幻西游》青春盛典长沙站该项目得到湖南省委网信办负责人的高度肯定，学习强国、人民网、澎湃、红网等等五十余家头部媒体先后进行报道，长沙发布等政务新媒体进行推介；同时，《梦幻西游》官微官博、游戏专业领域媒体、手游网、3DM游戏网等超50家游戏类知名媒体也纷纷进行了报道，项目总曝光量超1.5亿，总点击量超千万，引起了社会各界的强烈反响，为游戏IP进入政务宣传打开了一扇门。 2跨界融合，让活动传播"易"起来政务宣传，一直给人刻板的形象。如何让政务传播生动起来？网易湖南运营中心结合网易产品，在这一领域做了积极探索。湖南省政协直播：一个政务直播样本网易湖南运营中心开展新中国成立70周年、人民政协成立70周年特别策划——“我是政协委员”专题，PC+APP双端联动，以动态新闻报道、人物专访、图文、视频采访、直播等多种方式立体传播，彰显政协的新担当新作为。政协直播首创网络媒体“三地联动同步直播”，实现了湖南省市县三级政协联动，为湖南省政协打造“政务直播标杆”新标签，融入湖南省政协1+X矩阵核心媒体平台。▲“我是政协委员”专题项目岳麓峰会：一场全球传播互联网岳麓峰会，以“智能网联·于斯为盛”为主题，是湖南省人民政府指导的年度重大互联网盛会。湖南运营中心参与全程报道、直播，直击开幕式、智能新媒体高峰论坛现场，在PC端、客户端双首页霸屏，开展宣传攻势，打出了网易直播的特色，得到了湖南省委网信办主要领导的多次表扬。▲互联网岳麓峰会直播界面纪念改革开放40年H5：一次红色庆典的新媒体尝试为纪念改革开放40周年、红军长征胜利82周年，湖南运营中心联合共青团湖南省委开发制作互动H5——《一键穿越40年，湖南人的集体回忆杀》、《重走长征路》。通过H5游戏互动的形式，向大众展现改革开放40年以来，城市生活的变迁及红军长征的故事，荣获年度湖南省青媒奖“最受青少年欢迎品牌·平台”。▲H5互动界面《写给湖南的情诗》：一场湘情之约为献礼新中国成立70周年，在湖南省委网信办的指导下，联合湖南省诗词协会等推出“写给湖南的情诗”原创项目。活动征集到政界、商界及诗词作者和热心网友的情诗达13,余首，其中精选出余张制成情诗海报及视频，大力宣扬湖南之美、中国之美。▲湖南卫视频道声丁文山朗诵《写给湖南的情诗》以媒为媒，湖南运营中心以优势的媒体资源，在与共青团湖南省委、OPPO湖南等联动中推出“玩转校园”高校直播，辐射长沙理工、湖南师范大学等全省14所重点高校；态度营销落地，连续三年以扎心楼梯、特色硬广、原创漫画、街采视频、软文等精品原创，助力国金街现象级网红商业营销。▲国金街《国粉正青春》3项目落地，让产品矩阵“联动”起来他们不遗余力地搭建着属于他们的“产品大厦”，凭着出色的团队合作和商业促成，在湖湘大地上扎稳脚跟。网易湖南运营中心拥有合理的团队人才结构，管理团队既有原潇湘晨报编委等资深媒体人，也有腾讯大湘网等门户网站资深经营高管；另外，步步高集团品牌营销负责人，80后、90后媒体新锐派都是这支队伍的中坚力量。这样的人才结构，保证了高水准、高素质、政治可靠的内容产出；在政务经营方面保证了政务营销的稳重，熟悉政府运行逻辑；在商务经营方面保证了活力、创意和激情。在搭建了人才架构的基础上，必须在经营思路上有强大突破。在原有商务、政务基础上，必须打好“网易”牌，打好项目牌，打好产品牌，探索“媒体+IP+产业”的新赛道。原有媒体业务是入口，是渠道，是敲门砖，但增量应该来自网易的产品。同时，网易区域也应该成为这些产品渠道下沉的钥匙。在业务上，运营站发挥总部的资源优势，保证内容的精品化、本土化，凭借网易的品牌之力，让内容下沉得更有着力点。就网易区域而言，原有媒体业务的想象空间是千万级，而IP+项目的产业业务想象空间必将是过亿级。如何打通这一产业链？湖南运营中心总结了以下环节：1产品变现的商业模式打造比如电竞小镇，比如网易文创小镇，比如有道的K12教育，他们的商业模式必须有已经验证过的闭环。 2渠道下沉的归口管理网易区域管理的主要是媒体业务，区域业务要与网易总部各个板块对接，在产品下沉中发力。 3网易区域产业化发展的试点探索 网易有非常多的好产品。如何渠道下沉，让网易区域结合产品的产业化，这需要有试验点来探索、去试错。 就是依靠这样的新思路，网易湖南运营中心打破原先的格局，重新定义了产业环节，让内容和产品在商业化的过程中不断下沉，从而形成一个良性的产品“联动”矩阵。如果打开这一新的商业模式，网易区域的发展将迎来一次跨越式发展。而网易湖南运营中心，正在积极地在做这一命题的思索者和探索者。网易新闻湖南运营中心年度标签：激情创新责任有态度年度释义:（点击下方空白区域可见） 「网易新闻湖南运营中心」 这四个年度标签：既脚踏大地，又仰望星空，既勇于担当、敢于拼搏，又激情似火敢于创新，湖湘精神浸润的这支媒体人团队，正在迎接时代的挑战。 图文 网易新闻湖南运营中心 设计 苏春朵 -THEEND- 长按
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