作者：郭毅、戴佳娴

来源：中信食品饮料（ID：citics_food-bvrag）

投资要点

Singlboom：单身潮来袭，引领消费新潮流。截至年，中国单身人口达到2亿。相较于过去三次“被动式”造成的单身，当前适婚群体对自由与新财富的追求，使得单身化以及晚婚化的趋势成为常态。大多数单身群体具有较高的消费实力，以“双十一”的“剁手党”为例，超50%单身男女月平均可支配收入达-元，近30%单身男女月平均可支配收入达-元，月平均可支配收入达元以上的占10%。因此单身贵族是消费升级的主要目标群体，也成为社会消费潮流的风向标。

群像素描：单身消费四大趋势：1）休闲化：“空虚寂寞冷”，娱乐至上肉少难嚼滋味好。单身群体一大消费特质即可支配时间较多，表现在娱乐性消费时间和需求远高于已婚人群，在食饮性消费上体现为偏好肉少难嚼滋味好的休闲食品。2）社交化：网络社交晒吃炫肌寻脱单。单身贵族脱单意愿强，社交需求亦强，40.4%的社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友，除了网上社交外，单身男士通过运动健身搭配运动营养增强魅力、单身女士通过家庭烘焙体现贤惠，提升异性吸引力。3）猎奇化：隐“性”广宣私密产品。对于单身群体来说，猎奇心理更强、敏感度更高，隐含“性”色彩的广告宣传与“性”相关的私密产品更易击中单身群体的痛点，从而获取商机。4）个性化：从硬植入到软植入，从普适到定制。单身贵族崇尚推陈出新，寻求能够彰显个性、标新立异、形成个人独特标签的表达方式，因此日常快消品品牌正迅速加入本来只属于高端品牌的“私人定制”的队列，从口味到包装都可实现个性化。营销层面，硬广逐渐像软广转化，譬如《三生三世十里桃花》衍生产品桃花醉及糯米团子紧贴剧情，《奇葩说》中广告短片和广告词均有别于普世性广宣。

行业巡礼：根据单身贵族吃喝玩乐的特性，总结出有娱/有闲/有颜/有别四个层次的受益子行业。（1）有娱：单身贵族喜欢沉浸于娱乐休闲活动，在游戏、网络剧、电影等娱乐活动上的时间较长，付费意愿仍有提升空间。（2）有闲：单身人士食品消费时长、价格敏感度低，口味优先，休闲零食以及私家火锅受偏好。（3）有颜：因单身人士社交需求强烈，男性运动营养、女性美丽健康、家庭烘焙等高颜值子行业受益。（4）有别：个性化需求下，定制化产品吸睛能力大幅提升，结合大IP+营销互动娱乐化+线上渠道便利化，持续创造销量新成绩，带动消费品本身与营销行业载体一同快速增长。

风险因素：制度性政策方向变更；食品安全风险等。

投资策略。主线一：吃喝。







































北京中科医院假
北京中科白癜风出席健康中国公益盛典


欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hunanzxsheng.com/hnsh/9725.html