今日·高论

年12月17日下午14：50，由文学与新闻传播学院广告学系主办的《日本经济新闻》的媒介融合经营讲座在湖南工商大学乐知楼F举行。演讲嘉宾是浙江工商大学文学与传播学院徐少丹教授。

这次活动是广告学系本学期举办的系列学术讲座的第二讲（全新栏目“坡顶高论”的第二期）。活动由广告学系系主任文新华老师主持。

文新华老师向同学们简要介绍了主讲人徐少丹教授和报刊《日本经济新闻》，并且指出，受网络上搞笑文艺作品的误导，我们对日本可能有很多错误的认识。日本的确对我们国家造成了伤害，但我们也得承认有些方面我们得向它学习。

讲座中，徐少丹教授详细介绍了《日本经济新闻》这一报刊。

《日本经济新闻》于年创立，是目前全世界发行量最大的财经类报纸。报道内容以经济为中心，同时涵盖政治、科技、教育、文化、体育、外交、军事各个领域，尤其在宏观和微观经济、高科技、企业管理、金融证券、商品流通等方面见长。

该报论调倾向于新自由主义，经常直接提出建议。对于政府干预企业运营较为反对，曾发报道质疑安倍经济学中政府要求企业加薪的行为以及量化宽松是否有效。他们的企业口号就是：洞察世界，洞察未来。并且还被戏称为日本白领的教科书。这并不是单纯的报社，而是“综合信息机构”。

美国新闻学会媒介研究中心主任AdrewNachison将“媒介融合”定义为:“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。

关于《日本经济新闻》的媒介融合经营，徐少丹教授指出其集团内包括4种报刊，4个数字媒体部门，3个研究机构，3个信息部门，3个服务部门以及各种广播电视部门。

徐少丹教授还指出，传统媒体虽然在衰退，但并不是代表不行了，还是非常重要的，我们不能完全否定传统媒体。

讲座中，徐少丹教授还向我们介绍了《日本经济新闻》报的特点：一是不限于简单的新闻报导，更注重信息的挖掘；二是纸媒和数字媒体联动；三是数字媒体有免费和收费两种；四是建立庞大的数据库，信息共享；五是传统媒体之间的融合；六为由于拥有多种媒体，便于开展跨媒体沟通的广告业务。

讲座的最后，徐少丹教授向我们总结了《日本经济新闻》报的发展模式对我们的启示,第一个就是我们必须要深度挖掘，研究分析并提出建设性的建议。而我们现在的记者往往更关心的是上面的水花和波浪而不是水下的暗流。二是我们不应该过分强调传统媒体与数字媒体的融合，也应该包括传统媒体之间的融合以及整体的传统媒体与数字媒体的融合，也就是我们所说的跨融合。三是我们需要建立自己的数据库，实现信息共享。四是我们要提高记者的专业能力，而且不仅仅是新闻方面的专业能力，还有经济方面和管理方面也要专业。

讲座结束后，大家的热情都很高，纷纷举手向徐少丹教授提问，教授也一一详细的做了回答，相信大家在听完这场讲座后都受益匪浅。

此次讲座让同学们耳目一新，讲座结束后，同学们都感觉意犹未尽，收获颇多，一致认为徐少丹教授的讲座让学生们拓宽了思路，开拓了视野，紧跟时代的步伐,让同学们的所知、所识站在技术的前沿。本次讲座圆满成功！

文何友

摄制

王晶

文

胡丹谭慧晴

整理排版

邓君怡