Mia“吉利豪越百变大大大大……大店。”在“乘风破浪的姐姐”白冰的要求下，湖南卫视名嘴李维嘉一口气念出了50个“大”，完成任务获得线索，把直播间的热度又一次推高。《百变大大大店》是首档抖音汽车垂类微综式明星带货直播节目，区别于以往的“口播带货”，这次直播把“综艺”玩法与“带货直播”做了深融合，从两位主持人综艺名嘴李维嘉和抖音带货第一的小小莎就能看出。但让所有观众都无法忽略的，却是直播的另一个主角——吉利推出的首款多功能大空间7座SUV吉利豪越，因为这档节目的本质是一次新车发布会。当晚直播最终带来累计+万观看人数，同时在线高峰达到.3万人，吉利豪越的抖音品牌蓝V粉丝增长量近13万人，当天1.34万人留资的直播数据。效果之外，我们更想谈的是：为什么吉利豪越的这场直播将成为新时代的开始？直播行业变天，“微综艺”成为直播的新风口年是直播电商的“井喷”之年，特殊时期更成为了直播电商的催化剂。据艾媒咨询数据显示，预计年直播电商市场规模达亿元，相比去年翻一番，平均每月直播场次达到百万余场。据不完全统计，3个月内已有上百位明星直播带货，成为当下最热的风口。但当中，大多还停留口播带货的阶段，对标李佳琦、薇娅这些头部主播难言专业。三个核心问题：对供应链的把控和售后问题、控场能力不足导致直播翻车事故频发、同质化严重让直播带货模式快速透支明星热度，最终使得明星直播的事件价值大于直播本身。在“人人皆可直播，万物皆可带货”的时代，准入门槛降低，其实对主播及背后团队专业能力的隐性门槛要求在提高。口播带货的另一个问题在于带货本身。「人设与折扣」，这两点对于影响消费决策起着更关键的作用，也让口播带货更适用于口红等高消费频次、低客单价的品类，而不见得适用于汽车等低消费频次、高客单价、有一定消费门槛和保值价值、更重品牌形象建设的品类。直播如何带得动汽车这样的“大件商品”？一个新思路就是把带货变成一种互动。带货也能转化为强互动形式吗？答案是肯定的。相比单向度的“低价+团购”直播种草倾销模式，“互动式带货”、“微综”式直播就成为了创新的方向。以吉利豪越《百变大大大店》为例，我们将对「微综式明星带货直播」的秘密进行拆解。微综式直播需要哪些构成元素？首先是内容创意。严格来说，微综式直播并非第一次，不过这回《百变大大大店》将微综与直播带货的模式做了深融合。直播中，李维嘉和小小莎作为“带货主持”，将吉利豪越的后备箱当做一个个不同的主题小店，开售20多家跨界品牌的商品，总共进行了8轮，并在带货过程中，穿插各种连麦挑战及福利等互动设计。把直播带货当成互动，这是吉利豪越《百变大大大店》此次直播最大亮点。带货直播所吸引来的高人气、高

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hunanzxsheng.com/hnxx/15324.html