《绪论：以融而合，历久弥新——广播的互联网融合之探索》

作者金?俊（本书主编之一、广播媒体融合研究课题组成员）

21世纪以来，中国广播依然处在高速发展时期。在传统媒体中，广播“风景这边独好”。

不可否认，广播的整体增速开始放缓。而同时在互联网领域，音频新媒体却风起云涌，大量资本争先恐后地涌进音频市场。面对这样的局面，很多人在问：作为传统媒体，广播是不是无法抗衡移动电台等音频新媒体的竞争？这是不是广播由盛转衰的节点？

这样的质疑，让我们想起了当年电视刚刚问世的时候，就有专家预言广播消亡在即，可几十年过去了，我们的生活中依然处处是广播的声音：它是晨练的节奏、早餐的资讯、开车的陪伴、午夜的旋律，广播在媒体竞争的红海中游刃有余。

但是，互联网连接、改变了几乎所有传统产业，广播自然也不例外。从战略上看，广播的互联网融合是大势所趋，但如何融合、怎么操作，并没有先例可循。浙江广播电视集团8个广播频道，在媒体融合的道路上也是摸爬滚打。在这个摸索过程中必须回答很多实际问题：在互联网面前，广播将会如何变化？

是渐弱还是升级？又将有哪些路径选择？广播将会遇到什么样的竞争对手？全国的广播同行们目前在这方面走到了哪一步，是如何解读融合之路的？在实践中有什么样的经验和教训？那些风头正劲的音频新媒体在“耳朵经济”这个大生意上是如何开疆拓土？又遇到了什么样的问题？

闭门造车，不如互相切磋。为此，浙江广播电视集团年底联合上海交通大学媒体与设计学院，成立“广播媒体融合研究”课题调研组，提出“实地调研、当面交流，向全国广播同行学习”，希望尽可能地把国内广播在互联网融合上的布局、措施、进度和成效弄清楚，为广播未来的生存发展提供较为扎实准确的一手资料、一线情况。半年多时间，课题组分赴全国各地，实地调研了中央人民广播电台、北京、上海、天津、广东、江苏、湖南、山东、河北、四川、贵州、陕西、黑龙江、深圳、南京广播电台等近20家电台，和台长们及一线运作人员一起探讨了广播互联网布局的战略思考、交流了融合实践中的经验教训。课题组还实地采访了“蜻蜓FM”“喜马拉雅”“荔枝FM”“今日头条”“澎湃”“考拉FM”“豆瓣”“欢聚时代（YY直播）”等十多家一线的音频新媒体企业，学习了他们的高招实招，







































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