一汽红旗深耕数字化以直播推动汽车行业发展_湖南资讯_湖南新闻

11月4日消息汽车行业逆势崛起，离不开市场各方面的助力以及红旗自身进行的年轻化、数字化探索。作为汽车消费的主力，年轻一代对汽车品牌的选择以及消费理念较以往发生了很大变化。对于汽车品牌来说，如何走进年轻消费者的心，成为他们的第一心选品牌？一直在品牌年轻化方向上持续探索的一汽红旗，将视角朝向了短视频平台，在短视频平台中寻找与年轻一代共鸣的品牌机遇。以年轻化内容深耕数字生活场景对话“新生代”汽车品牌要想与年轻人展开对话，需要先走进他们的世界。一汽红旗基于品牌理念与价值特性，通过“互动化+场景化”内容，帮助品牌深入年轻人的生活场景，并更准确地洞悉消费者需求与沟通语境，以让一汽红旗每一步营销动作都能打动年轻人。近日，一汽红旗携当红车型H9亮相短视频平台，与用户近距离互动，展现产品的豪华调性及优势卖点。同时，契合红旗品牌调性的“超酷万花筒”互动区域，通过创意互动，激发用户参与，并进一步增强了现场观众对品牌的感知。品牌年轻化需要持续的探索，以及高效、即时的沟通路径。一汽红旗不断寻找年轻化的沟通语境，以年轻人喜爱的内容、场景等来与之产生共鸣。将品牌原有的调性与年轻人的生活深度融合，不断拓展汽车品牌的认知边界。搭建品牌线上种草阵地打通汽车消费链路除年轻化内容外，一汽红旗在线上持续发力，逐步搭建起品牌年轻化的线上种草阵地。比如在“汽车嘉年华”的不间断直播中，由短视频创作者与嘉宾联手打造汽车大侦探玩法，90后专业汽车测评说车的小宇，湖南卫视主持人柯豆等跨界嘉宾联动种草，将品牌的核心亮点在“悬念”故事中进行场景化展现。在“品牌x用户”深度共创的场景中，一汽红旗吸引到了更广泛的多圈层年轻群体参与，同时，还即将上线“众说好车”、“精品栏目”等互动内容，以多种形式提高用户的参与热情，为品牌沉淀更多内容资产与品牌内涵。针对新成长起来的年轻一代，以积极向上的生活态度与精神引领，来与用户展开沟通。本次一汽红旗选择与巨量引擎联动，依托短视频平台年轻化、时尚潮流化内容，在不断刷新年轻消费者认知的同时，也与年轻一代共同成长，进而驱动国产汽车实现的转型。

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