湖南日报报业集团党组书记、社长蒋祖烜

媒体融合要实现“化学反应”而非“物理叠加”，既不能唱衰传统媒体，也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”，更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体。

借新媒体延续提升影响力

对于传统媒体而言，最大的悲哀就是：舞台还在，观众跑了。发展新媒体，推进媒体融合，可以让我们借助全新的传播渠道，走向大众。实践中，我们把媒体融合作为“发展观”，高位推动，全力以赴。过去，《湖南日报》的发行量是34万份。现在我们建设了新湖南客户端，一年多时间，下载量突破万。

刚刚闭幕的湖南省党代会期间，《湖南日报》、新湖南、华声在线等媒体通过深度融合，推出了许多特色专题和栏目，真正把省党代会精神与湖南发展实际、全体代表心声结合在一起，传递出建设富饶、美丽、幸福新湖南的满满正能量。新湖南客户端上开辟有《读报》板块，每天刊载《湖南日报》电子版。《湖南日报》的影响力，在新媒体平台上不仅得到了延续，还得到了提升。

主动传播传统媒体优质内容

内容原创上的天然优势，是传统媒体的核心竞争力。今天，自媒体带来的新鲜感和冲击感已经过去，不少人从爱“鸡汤”转变到了反“鸡汤”，从传谣言站到了辟谣的队列。越来越多的受众开始厌烦冗余的信息，渴望高质量的精准资讯，传统媒体的优质内容重新进入受众视野。

实践中，《湖南日报》一方面坚持高质量原创，做负责任的政经大报；一方面没有抱残守缺，不靠报纸一条腿走路，而是通过新媒体多平台、多渠道发声，释放融合的“洪荒之力”。目前，我们已有10家PC端网站、个移动端新媒体，让这张传统报纸的优质内容插上了新媒体的翅膀。湖南省党代会期间，在新一届省委班子选举产生后，湖南日报社新媒体中心在旗下所有新媒体矩阵上推出原创产品《湖南日报·新湖南号外：新一届湖南省委领导班子亮相》。一经推出，便引发朋友圈纷纷刷屏，让全国人民第一时间认识、了解湖南新一届省委领导班子。该号外在新湖南客户端上点击量超过万次。

事实证明，在传统媒体上有人看的好内容，在新媒体上一样能获得较高的点击量。由传统媒体生产的精品，经过新媒体表达改造后，往往也能成为移动传播场的爆款产品。

传统媒体人转型需加速

一段时间以来，许多编辑记者对传统的传播方式产生了茫然悲观的情绪，感叹“看不到希望，听不到回声”，担心在传播场上被“缴械”。参与新媒体的专职兼职工作后，每一篇自采稿件都有点击量，都有留言跟帖。既可以数据存储，又可以即时转发分享，重新找到了一度迷失的职业荣誉感、存在感、获得感，职业信心大大增强。

同时，湖南日报社强化对传统媒体人的培训，在清华大学、复旦大学、中山大学开设专门的新媒体研修班，逼大家转型，推动传统媒体人把“受众”变成自己的“用户”，从高高在上的“权威发布者”变成更加亲近群众的“信息提供者”。报社绝大多数记者成了同时服务于传统媒体和新媒体的多面手，许多重大战略性报道，都是由传统媒体与新媒体的采编人员在统一的虚拟平台上共同完成，真正做到了融合生产、复合传播，大大提高了报道的表现力与影响力。

经过一段时间的探索，我们认为，新媒体可以而且应该成为传统媒体内容的并行传播渠道，在媒体融合改革创新中承担融合枢纽、操作平台、驱动引擎和新生产力培育器的作用，通过快速传播、全景传播、聚合传播和精准传播，大大提高传统媒体的内容生产效率与传播水平。

来源：中国新闻出版广电报