原创吴羚玮电商在线

疫情让直播电商成了今年上半年的网红。

年，直播这种常用于唱跳或游戏的消遣方式，跟商品结合，并被证明成了一种能够跑通的商业模式。只不过当时的直播带货还没有像今天这样，被商业智慧挖掘出无限价值。

除了最主流的商家直播和主播直播，明星在直播间营业也被视为一种常态。柜姐、总裁、农民、博物馆馆长......你永远也猜不到，都有谁会出现在直播间里。

但除了这些浮于直播间表面的观察，「电商在线」追踪并报道了过去一年里平台、主播、机构、品牌、消费者、供应链乃至整个直播生态的变化：譬如围绕商家直播而生的新职业（详见《直播间的「隐秘角落」：代播机构》）、涉足MCN的地方卫视（《湖南卫视们，排队冲入直播电商》）、电商平台和短视频平台相互忌惮又合作共赢的暧昧关系（《签订百亿年框？抖音淘宝互相看中了什么》）、直播间神秘的廉价小商品供应链（《直播间里1元秒杀、9.9元包邮的宝贝从哪来？》）。

我是「电商在线」记者吴羚玮，希望以此文总结我们今年的直播电商观察。

魔幻的年，有人在线凡尔赛，有人闷声挣大钱。

蜜雪冰城，靠着杯10块钱不到的奶茶一路下沉，在县城和乡镇开了1万多家门店。有人说它是“贫民窟的花费，上等人的享受”，避开了一点点、古茗和书亦烧仙草10-20元的价格带，还能凭借50%的毛利率，通过向加盟商供应原材料，一年挣65亿。今年10月，还有消息称，它将完成新一轮融资，估值亿。

插线板顶流公牛，很多产品比行业平均价贵了近一半，还能每年卖出亿。什么概念？排行第三的小米插座年收入1.85亿，公牛可以对打80个小米。

这些隐形巨头有几个共同点：施展拳脚的地方都曾被人忽视——一个在曾经远离媒体

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.hunanzxsheng.com/hnxw/16408.html