人民：每7个湖南人就有1个用“新湖南

点击上方“文明湖南”可以定阅哦！下载量超过万，平均每7个湖南人就有1个在用“新湖南”客户端——这份上线不到一年的成绩单，已让湖南人不谋而合地感受到了“老树新枝”的兴奋。

《湖南》这家地方党报的新媒体之路，从一开始就与众不同：鲜明的党报“底色”，本土化定位，立足本身内部采编气力融会的策略，为地方党报的新媒体探索打开了新空间。

??守与进进军新媒扩大主流影响力

“新湖南”正式上线的年，传统媒体创办的众多移动客户端扎堆亮相。

略微能感知彼时媒介生态变化的人都明白，这是新媒体冲击下传统媒体的“集体突围”。这一年，一些曾无限风光的传统媒体，经营收入遭受断崖式下跌。

“人材几乎没有储备，技术需要重新探索，资金投入更是巨大。”在湖南社党组书记、社长蒋祖烜看来，摆到眼前的每一项“短板”，让进军新媒体的行动，遭受难以想象的困难。

决心来自于党报的使命感。蒋祖烜表示，党报向新媒体进军，是为了让党委政府的声音更好地在新媒体阵地传播。否则，党报被“缴械”，党委政府就极可能在新媒体阵地上“失声”。

“新湖南”上线的日子，特地选在《湖南》创刊66周年之际。毛泽东同志为《新湖南报》(后改名为《湖南》)题写的报头，成为“新湖南”客户端视觉形象的主打，其意义不言而喻——赓续党报传统，坚守党报“底色”。

“新湖南”上线以来，湖南全省重大时政类有90%以上是“新湖南”首发。大量看似严肃呆板的时政内容，被“翻译”成独具络气质的出现方式，在络上呈几何级传播。对去年的湖南省委经济工作会议，“新湖南”让大段会议内容变身一张张醒目明了、活泼丰富的图文解答，迅速获得“10万+”浏览量，被赞“接地气”。

??正与奇深耕本土底色亮色相结合

跟一些地方党报新媒体的“全国视阈”不同，“新湖南”从上线之初就明确了本土化定位，这也决定了其策划的独特视角——内容一定要有“湘”味。

年10月1日，长沙第一条快速路——万家丽路高架桥通车。

高架桥上有出入口散布的位置在哪?沿途有多少交通标识牌?桥上装了多少台监控器……为了获得精准信息，“新湖南”客户端用双脚丈量这座高架桥的每处。全长16.6千米的万家丽快速路，走了整整7个小时。

用脚“丈量”出来的信息，被逐一整理成图文和图表，在“新湖南”客户端刊发后，点击量突破20万，被众人收藏。

姓党而有“湘味”，这类“底色”与“亮色”的有机结合，清晰地体现在“新湖南”的内容结构设置中：以时政报导为主打的头条频道、湘政频道、红星频道唱响主流声音;以湘字打头的系列频道(湘财、湘问、湘江、湘人等)，做足服务文章。

“新湖南”浓郁的湘情湘韵，一样吸引着身处外地的湖南人。湖南省政府驻深圳办事处主任廖克勤，每天必看“新湖南”。他将“新湖南”比喻成“家书”，1封能够实时刷新信息、让人感觉置身湖南的“家书”。

??破与立融会作战打破壁垒再升级

6月26日，湖南境内1辆客运大巴产生起火事故，35人不幸遇难。

得知消息的第一时间，一个涵盖前方各路和后方的临时报导采访群迅速组建，依托“新湖南”客户端，实时报导最新情况。

事实上，由“新湖南”客户端牵头，每逢重大报导战役，组建类似的“融会作战平台”，已成常态。

“新湖南”一开始就把本身定位为一个平台型和渠道型媒体，而并不是“另起炉灶”。湖南报业团体内，来自15家媒体的名，被推选为“新湖南”的兼职，作为新媒体产品的核心采访气力，深度参与新媒体内容建设工作。

在湖南长沙分社，社长周云武要求分社每天最少向“新湖南”供稿一篇。“从文字到图片、标题，都要依照新媒体的方式做。”事实上，全部报业团体近名持证，都成为“新湖南”的内容提供者。

去年，《湖南》发行量34万份，而“新湖南”的下载量，目前超过万，是《湖南》发行量的30倍。

“‘新湖南’就是《湖南》的电子版、移动版、升级版、大众版。要让‘新湖南’飞入千家万户，服务千家万户。”湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄说。

湖南评论员：牢记使命加快融会

媒体融会，一场具有时期特点的“传播革命”。

“事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和线路方针政策，事关顺利推动党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前程命运。”习近平总书记用五个“事关”阐明党的舆论工作的极端重要性。

提高舆论工作能力水平，推动融会发展是必由之路。8月4日，《人民》刊发《“湘味”客户端随时刷“家书”》1文，用“守与进”、“正与奇”、“破与立”3组关键词道出了“新湖南”客户端突起的奥秘，突出报导了湖南社的媒体融会之路。

日新者日进，日进者日强。媒体融会发展这项“转基因工程”，没有范本，更没有“放之四海而皆准”的一揽子方案。关键是实践、是创新。湖南社牢记党报使命，为地方党报新媒体探索打开了新空间，闯出了新路子。

增强融会发展自觉。人在哪里，舆论阵地就应当在哪里。媒体要充当起党政部门和大众之间的桥梁纽带，就要积极适应新的传播格局，创造新的传播手段，广泛搭建新的移动信息平台，做党和政府权威声音的“放大器”、大众信息服务的“集成器”、上下舆论的“稳定器”。

坚定融会发展自信。党报人有能力引领潮流、不辱使命。我们不再“让子弹飞一会儿”，抢占融会发展窗口期;我们破除了“唱衰论”，办出了有一定影响的党报新媒体;我们挑战了“掏空论”，实现了传统媒体与新媒体优势互补，共同发展……面对许多似是而非的说法，我们在融会实践中得出了自己的结论。

实现融会发展自强。今天的媒体，就在用户的口袋里，对传统媒体来讲，这是最坏的时候，也是最好的时候。回首过去一年，融会发展的“年轮”早已在拔节生长中刻下：试水“中央厨房”，推动全媒体报道，打造全新传播体系，构建立体传播格局……媒体融会不但释放了生产力，更潜移默化地重塑着人们的理念。

融会的基因，已注入媒体发展的血液。尽人皆知，如果以传统思惟到移动互联去竞争，那无异于沙鱼爬到陆地上去跟豹子搏斗。

“以不息为体，以日新为道”。我们将努力依照省委书记徐守盛调研新媒体建设时的要求，加快实现媒体融会从“相加”迈向“相融”，着力打造新型主流媒体，以赢得大众口碑为寻求、以凝聚社会共鸣为旨归，用传统主流媒体的内容优势赢得新媒体条件下的传播优势和发展优势，驶入新的蓝海。