1

　　功能使用

　　3月直播用户数首次突破百万，共计超过万户!各功能使用用户占比较2月稍有回落;各功能用户占总用户百分比如下：

　　3月直播、点播、回看三项功能总用户占比：

　　功能使用

　　3月直播、点播、回看三项功能使用次数、使用时长占比：

　　1.各级直播频道整体收视概况

　　3月省内频道收视竞争力大幅度提升，收视份额较上月增长3.16%;相反，央视和外省卫视收视略微下滑，收视份额较上月分别下跌2.64%和0.52%。

　　3月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额对比：

　　省内频道的潇湘电影新入榜单;CCTV-新闻超过CCTV-少儿前进一位;另外，浙江卫视超越卡酷卫视，位列第三。

　　2月省内、央视、卫视各级频道湖南地区整体份额前五：

　　2.直播收视情况

　　上榜频道中，省内频道占据排名八个席位;其中湖南经视收视进步最大，收视份额较上月上扬2.06%;此外，湖南国际本月新入榜单居第十。

　　3月直播频道湖南地区全天收视排名TOP10:

　　在长沙地区，湖南娱乐、CCTV-新闻以及湖南国际收视排名均有所提升。

　　3月直播频道长沙地区全天收视排名TOP10：

　　1.湖南地区回看频道收视排名

　　湖南都市频道回看收视排名较上月前进两名，居第七;另外，湖南娱乐频道、CCTV-5频道本月新入榜单分别位列第九、第十。

　　3月湖南IPTV回看频道回看收视TOP10：　

　　3月湖南IPTV最受欢迎回看节目：

　　湖南卫视独播剧《锦绣缘》以近万次回看播放次数成为本月回看节目收视最佳。

　　3月点播频道总用户数超过77万户;各频道用户数占比有涨有跌，其中综艺、纪录片、美食频道用户占比较上月有所提升。

　　点播频道总点播次数万次，总收视时长万小时;本月，纪录片、芒果美食频道点播收视均有所上涨。

　　点播各频道观看用户占点播总用户百分比：

　　3月点播各频道点播次数、观看时长排名：

　　电影频道

　　美国惊悚电影《黑天鹅》以10.6万次的点播次数赢得电影频道收视冠军，上月在榜的《熊出没》本月收视依然靠前。

　　内地电影收视竞争力有所增强，其收视占比较上月提升两个百分点。

　　2月电影频道总体情况与收视TOP10：

　　3月电影频道总体情况：

　　3月不同类型影片点播次数一览：

　　电视剧频道

　　同步热播剧《锦绣缘》最受用户青睐，点播次数达94万次;另外，《封神英雄》、《平凡的世界》、《铁核桃》本月新入榜单，收视亦不俗。战争类和家庭类剧目收视有所进步，其中家庭类剧目整体点播较上月增长83万次。

　　3月电视剧频道总体情况与收视TOP10：

　　3月电视剧频道总体情况：

　　3月电视剧频道各栏目收视情况：

　　少儿节目

　　本月3部儿歌节目入榜排名均很靠前，其中《兔小贝儿歌第一季》以近60万次的点播次数拔得头筹。儿歌节目 　　3月少儿频道总体情况与收视TOP10：

　　3月少儿频道总体情况：

　　2月少儿频道各栏目点播次数一览：

　　综艺频道

　　总决赛临近《我是歌手第三季》3月收视持续提升，以超过78万次的点播次数问鼎综艺频道;另外，都市频道《寻情记》新入榜单。湖南台最具竞争优势，网络台收视排名前进一位。

　　3月综艺频道总体情况与收视TOP10：

　　3月综艺频道总体情况：

　　3月综艺频道不同台收视数据：

　　音乐频道

　　少年歌手组合TFBOYS人气最高，点播次数将近32万次;另外，《我是歌手》和《神曲》系列曲目也有较多用户追捧。

　　3月音乐频道收视TOP10：

　　3月音乐频道总体情况：

　　纪录片频道

　　谈话类节目《锵锵三人行》最受观众欢迎;另外，文化类纪录片《超级工程》和历史类纪录片《圆明园》新入榜单。

　　3月纪录片频道收视TOP10：

　　3月纪录片频道总体情况：

　　美食频道

　　美食地图最受用户肯定，占据排行榜8席，其中《总有一款鸡尾酒适合你》收视最佳。

　　3月美食频道收视TOP10：

　　3月美食频道总体情况：

　　《我是歌手3》本季节目平均收视率6.58%，平均市场份额29.25%，平均到达率35.27%，

　　位列同时段排行第一。

　　《我是歌手3》单期节目收视一览

　　3月27日19:30《我是歌手3》总决赛正式开演，22:02达收视峰值，在线用户数超过8万户。

　　《我是歌手3》播出期间用户在线走势：

　　回看收视分析

　　1月3日节目开播至3月31日，共计超过37万IPTV用户通过回看功能收看《我是歌手3》，节目累计回看次数近万次，回看收视时长达万小时，次均收视时长达49分钟。

　　点播收视概况

　　1月4日-3月31日，共有超过36万用户通过平台点播功能观看过《我是歌手3》节目，其总点播次数万次，总观看时长万小时。

　　专题收视概况

　　超过32万用户通过《我是歌手3》专题进行收视，其总点播次数万次，总观看时长万小时。

　　专题互动情况

　　截止3月底，用户参与《我是麦霸》投票互动次数达25万次;参与《谁是歌王》竞猜共计超过1万户用户。

　　回看、点播、专题收视概况一览

　　专题各栏目点播收视统计：

　　第四部分产品开发与运营

　　目录

　　第一部分业务发展导视...........................1

　　一.业务概况......................................1

　　二.本月热点......................................1

　　第二部分功能使用................................1,2,3

　　第三部分频道收视情况............................3

　　一.直播频道收视...................................3

　　1.各级直播频道整体收视概况........................3,4

　　2.直播收视情况.....................................4,5

　　二.回看频道收视....................................5

　　1.湖南地区回看频道收视排名.........................5

　　2.回看节目收视情况.................................6

　　三.互动点播收视....................................6

　　1.点播整体收视概况.................................6,7

　　2.点播各频道3月收视.................................7-16

　　案例：《我是歌手3》湖南地区收视分析.................16,19

　　第四部分产品开发与运营............................20

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